Focus Group o Dinámica de Grupos
¿Qué son?
Un Focus Group, Grupo Focal, Dinámica de Grupos, Grupos de Discusión, Grupos de Debate, Brainstorming, ..., son diferentes terminilogías utilizadas parea denominar una herramienta con gran potencial y muy utilizada en Investigación Cualtitativa.
No es más que una mesa de debate, donde se reune a un grupo de personas -entre 6 y 10- con un target o perfil predefinido con anteriorirdad y que responde a los objetivos planteados, para que expongan de forma abierta y contrastada entre ellos sus diferentes puntos de vista sobre las cuestiones a analizar, moderado o dirigido por un técnico especializado en este tipo de metodología.
La fuerza principal del Focus Group es que, en un tiempo relativamente breve, un proyecto puede ser analizado a través de la visión del grupo objetivo, obteniendo la información bajo el prisma de las características del grupo objetivo definido. Además, permite la posibilidad de la "participación en directo" -a través del moderador- del Responsable Final de la Investigación.
Hay cuatro requisitos que, por obvios que parezcan, no dejan de ser fundamentales:
- Que el reclutamiento de participantes sea correcto.
- Elección de un lugar neutro y sin condicionantes donde el grupo pueda debatir sin alteraciones.
- Que el moderador tenga una amplia experiencia en la moderación de las discusiones grupales.
- Y que el tema esté claramente definido.